גרסת הדלתא אולי הורגת לאט את הסרט המשפחתי

סצנה מתוך Paw Patrol: The Movie מ-Paramount Pictures. הסרט המשפחתי הוא אחד מני רבים שנפגעו קשה על ידי גרסת הדלתא, מה שמטיל את עתיד הקטגוריה לאי ודאות. (ספין מאסטר דרך רויטרס)

על ידיסטיבן זייצ'יק 5 בספטמבר 2021 בשעה 6:00 בבוקר EDT על ידיסטיבן זייצ'יק 5 בספטמבר 2021 בשעה 6:00 בבוקר EDT

בנובמבר האחרון, עסקי הסרטים היו זקוקים נואשות לחדשות טובות כאשר מושיע בלתי סביר הופיע ב-The Croods: A New Age.

בתקופה שבה אולמות קולנוע רבים נסגרו, סרט ההמשך של DreamWorks Animation על א משפחה של אנשי מערות גלויים התריס נגד הרגע חסר החיסונים ופתח חזק במספר מצומצם של מקומות, ומכר בממוצע כמעט 800 כרטיסים בכל מסך. הנתונים שלחו מסר ברור ומרגיע: לא משנה באילו מכשולים התמודדו הסרט, זה תמיד יכול לסמוך על סרטים משפחתיים.



כמעט 10 חודשים לאחר מכן, מציאות קשה יותר מתפתחת: אנשים הפסיקו לקנות כרטיסים לסרטים משפחתיים. בהתפתחות בולטת, המאחד הגדול בכל הגילאים של תרבות הפופ האמריקאית נאבק.

שיחת הונאה של מינהל הביטוח הלאומי
הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

במהלך הקיץ האחרון, הגיעו הסרטים הידידותיים למשפחות האלה - תינוק הבוס: עסק משפחתי ו רוח לא מאולפת, Paw Patrol: The Movie ו-Space Jam: A New Legacy. ובזה אחר זה הם הלכו, ומשכו רק חלק קטן מרוכשי הכרטיסים הרגילים - לפעמים אפילו קטנים יותר מהכותרים המיועדים לקהלים מבוגרים יותר. קיץ קופות עגום. אף סרט משפחתי לא עלה השנה על 100 מיליון דולר בקבלות מקומיות. בשנת 2019, 11 מהם עשו זאת.

פרסומת

כמו כל כך הרבה דברים אחרים, המגיפה התהפכה - שבוע העבודה של חמישה ימים במשרד, רחבת הריקודים הסרדינים - עדיין לא ברור אם המשמרת היא רגעית או קבועה. עם זאת, לעת עתה, האולפנים החלו למשוך בטירוף סרטים משפחתיים מלוח השנה לאקרנים, או למכור אותם לסטרימרים, או שניהם.

אם המגמה תימשך, מוסד אהוב (מה מרגיש יותר אמריקאי מבילוי משפחתי לרב?) עלול להצטמצם. וכמה הכנסות נכבדות עלולות להיעלם יחד עם זה.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

הסרט המשפחתי הגדול באמת כמו 'Frozen', אני לא חושב שילך בסופו של דבר לשום מקום, אמר דאג קרוץ, אנליסט בחברת ההשקעות Cowen, מהדהד את מחשבותיהם של כמה משקיפים בהוליווד. אבל עבור הרבה כותרים אחרים, גם לאחר סיום המגפה, הרעיון ללכת לראות סרט משפחתי אולי לא מה שהיה.

פרסומת

אמנם הורים עדיין יביאו את ילדיהם לאירועים תיאטרליים גדולים, אבל הרעיון של טיול משפחתי שבועי או אפילו חודשי לקולנוע יכול ללכת בדרך של אהוב על פיצולי בננה שנשכחו מזמן.

האשם המיידי הוא וריאנט הדלתא, אשר על ידי הדבקת ילדים בתעריפים גבוהים יותר נראה שגרם להורים זהירים לשמור את ילדיהם הלא מחוסנים בבית.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

אבל גורמים יותר ארוכי טווח משחקים גם הם. בשנת 2019, מחקר מאגודת הקולנוע מצא שמספר הצופים החודשיים הרגילים מתחת לגיל 12 ירד ב-16 אחוזים משנת 2018, הירידה האחוז הדו ספרתי היחידה של כל קבוצת גיל מתחת לגיל 50. שמונה עשר חודשים של צפייה בבית רק עשו ילדים - והורים - פחות חושבים על תיאטראות כשהם חושבים על בידור.

מבחינה פיננסית, בינתיים, כלכלת הקופות העולמית משכנעת יותר ויותר את מנהלי סרטי התיאטרון שכדאי לכוון רק לרשתות ביתיות בעלות תקציב גדול.

פרסומת

באופן קולקטיבי, זה אומר שנדבך שלם של סרטים משפחתיים בתקציב בינוני יכול לעבור לסטרימינג או בקרוב להיעלם לחלוטין.

הסיפור ממשיך מתחת לפרסומת

מספר המשבצות התיאטרליות לאנימציה למעשה הצטמצם עוד לפני המגיפה, אמר דן סרטו, מייסד שותף של קהילת האנימציה המקוונת Animation World Network. עכשיו זה רק מואץ.

ב-2019, היו לפחות חמישה סרטים שעלות הפקתו מתחת ל-100 מיליון דולר. כולם גרפו בין 100 ל-200 מיליון דולר ברחבי העולם, מה שכנראה מעמיד אותם מעט בשחור, אבל כנראה לא הופך אותם לרווחיים מספיק כדי להצדיק את קיומם בשוק מופחת.

זה אולי נכון אפילו יותר עבור סרטי לייב אקשן משפחתיים. לפני 20 שנה, סרטי לייב אקשן משפחתיים היו אירוע קבוע בבתי הקולנוע. בשנת 2001, ארבעה מתוך 20 הסרטים המובילים בקופות המקומיים היו סרטי לייב אקשן משפחתיים (Spy Kids, The Princess Diaries, הארי פוטר הראשון וסרט המשך של ד'ר דוליטל). בשנת 2019, הרשימה כללה רק אתחול מחדש של אלאדין.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

לסרט המשפחתי - התפיסה המבורכת להפליא שהורים יכולים לארוז את הילדים למכונית בשביל משהו שכולם ייהנו, או לפחות יסבלו - יש מורשת עשירה.

זה התחיל ברצינות עם להיטי דיסני כמו מרי פופינס ופיטר פן באמצע המאה ה-20 ונשאר פופולרי במשך עשרות שנים עם סרטים כמו סרט החבובות (1979), אנני (1982), מעוף הנווט (1986), מותק, התכווצתי הילדים (1989) וגברת Doubtfire (1993). הם פינו את מקומם לבום האנימציה של השנים האחרונות שכולל פחות או יותר כל סרט של פיקסאר.

הקטגוריה באה עם תועלת כלכלית ותרבותית כאחד. בנוף שבו דורות לא מוצאים קרקע משותפת, הסרט המשפחתי אפשר לאמריקאים מבוגרים וצעירים יותר להתאחד - בונה גשרים מפואר בחבילה רווחית אחת של 100 דקות.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

המציאות הנוכחית, לעומת זאת, פחות מרוממת. מלון טרנסילבניה מקיף את הרגע הקלוש. הסוני זיכיון מונפש ראה את סך הקופות הגלובלי שלו עולה עם כל סרט חדש מאז הבכורה שלו ב-2012. הסרט האחרון הכניס יותר מחצי מיליארד דולר ב-2018. אבל סוני בעמדה למכור הסרט הרביעי, Hotel Transylvania: Transformania to Amazon עבור נתון שדווח על קצת יותר מ-100 מיליון דולר. ההסכמה של האולפן לסכום זה מעידה עד כמה מנהלים חושבים שהחזרות קופות עלולות לרדת בהשוואה לסרטי העבר.

גם פרמאונט פיקצ'רס מתמודדת עם השפל. מנהלים במגרש האולפני במזרח לוס אנג'לס תלו תקוות גדולות לקליפורד הכלב האדום הגדול, עיבוד של סדרת ספרים קלאסית מתוכנן לצאת לאקרנים בתיאטרון סֶפּטֶמבֶּר. אבל כשצפו בהצטברות הסרטים המשפחתיים, החליטו המנהלים לשלוף אותו מלוח השנה ללא הגבלת זמן. גם המפיץ הקנדי של הסרט ביטל חגיגה בפסטיבל הסרטים הבינלאומי של טורונטו, אשר מתחיל ביום חמישי. אוניברסלי, בינתיים, נִדחֶה Minions: The Rise of Gru למשך שנה, עד יולי 2022.

הסרט הזה, כאילו שנת אור, הספין-אוף של צעצוע של Pixar, המתוכנן ליוני הבא, כנראה יעבור טוב ברגע שהמגיפה תשכך, מציינים קרוץ ומומחים אחרים. הכותרים בעלי התקציב הגדול הללו מניבים רווחים של מאות מיליוני דולרים, ולא האולפנים ולא הקהל ממהרים לוותר עליהם. אבל התחזית לגבי כל השאר פחות ברורה שכן אולפני תיאטרון בוחנים מחדש שוק שעלול להיות קטן יותר לאחר קוביד.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

בעלי תיאטרון אומרים שמעולם לא ראו פער כה בולט בבידור משפחתי בין הקצה הגבוה לכל השאר. זה רק צריך להרגיש פרימיום עכשיו, אמר וויליאם ברסטו, מנכ'ל החברה תיאטראות ברחוב הראשי רשת שבסיסה באומהה. אתה לא יכול פשוט לזרוק קריקטורה שטוחה יותר. משפחות חכמות מדי. ויש להם יותר מדי מה לצפות.

אולפנים שמנסים לחסוך בעלויות אנימציה או שיווק בסרטים המשפחתיים שלהם, כמו שהם עשויים, למשל, סרט אימה, יראו את הסרט שלהם אוזל מבתי הקולנוע, אמר. כסטודיו, אתה צריך לעמוד מאחוריו בצורה שמעולם לא עשית קודם לכן, הוסיף ברסטו.

הסטרימינג תופס קצת את הרפיון. הקומדיה 'יס דיי' של ג'ניפר גארנר וההמשך לגיבורי-על של רוברט רודריגז אנחנו יכולים להיות גיבורים היו שניים מלהיטי המגיפה הגדולים ביותר, סרטי לייב אקשן משפחתיים שמשכו עשרות מיליוני צופים כל אחד בנטפליקס, לפי החברה.

סיפור הפרסומת ממשיך מתחת לפרסומת

ידענו ש'Yes Day' ימצא את הקהל הגדול ביותר האפשרי בסטרימר, אמר דניאל רפפורט, שותף ב ניהול 360 שהפיק את הסרט, מסביר את ההיגיון של הקמת הפרויקט שם. עם תיאטראות, זה מבולבל כמה אנשים ייצאו לראות את זה. בנטפליקס צפו בו למעלה מ-65 מיליון בתי אב.

אבל לא ברור שאפשר פשוט להעביר את החוויה התיאטרלית.

יש מסע פרסום שיווקי שיש לסרטים האלה והתרגשות שנוצרת כשסרט עולה לראשונה בבתי הקולנוע, אמרה אלישיה ריס, אנליסטית ב- וודבוש ניירות ערך . זה גורם לזה להרגיש כמו משהו מיוחד. האם זה יקרה באותו אופן עם סרטי משפחה שיוקרנו בבכורה בסטרימינג? אני לא יודע.

מספר משקיפים ציינו כי פיט דוקטור סרט פיקסאר נשמה, שהוצג בבכורה בדיסני פלוס בדצמבר, נראה שיש לו פחות עמידות מסרטים אחרים מאותו אולפן ובמאי, כמו Up ו-Inside Out.

פרסומת

יוצרים מנסים גם לחשב את המחיר החברתי. על ידי הקטנת הסרטים הללו למסך הקטן, הם שואלים, האם זה גם יפחית את מקומם של הסרטים בזיכרון הקולקטיבי שלנו? אני הולך הלוך ושוב. האם זו טרגדיה או שזה רק שינוי? אמר מפיק של שובר קופות סרטים משפחתיים תיאטרליים רבים, שדיבר בתנאי של אנונימיות כדי להימנע מלהראות כשותפים המבקרים.

חלקם גם חוששים שהמעבר לסטרימינג, למרות שהוא פותח את האפשרות ליותר תוכן, יוביל למעשה לסוג חדש של שמרנות יצירתית. ההרכב של דיסני פלוס הוא דוגמה לכך. הוא כולל פרויקטים כמו The Mighty Ducks, Home Alone, Sister Act ו-Turner and Hooch - כולם אתחולים של להיטי סרטים מסוף שנות ה-80 ותחילת שנות ה-90.

אפילו נטפליקס, הידועה בתפיסת מקוריות בבידור משפחתי, פנתה למותגים מבוססים, כמו עם העסקה האחרונה שלה על יוטיוב המעושה מופע לגיל הרך CoCoMelon או הקרוב הפוני הקטן שלי: דור חדש.

אני קורא לזה הרגע של 'עכשיו מה', שבו כל רכוש משפחתי שקיים נשחק, אמר פרד זייברט, מפיק להיטים כמו ההורים המוזרים למדי ו זמן הרפתקאות מי כמנהלת גם מנווט ניקלודיאון מתקשה להגיע לפופולריות. אני חושב שאנחנו עדיין לא ברגע 'עכשיו מה', אבל אולי אנחנו לא רחוקים. וכשאנחנו עושים זאת, אני דואג לא רק איך ניצור משהו חדש אלא איך נוכל לתקשר את זה לקהל.

ספרי העיון הטובים ביותר 2019

הטלוויזיה לקחה את השרביט מעולם הקולנוע לפחות בדרך אחת. סרטי משפחה בבתי הקולנוע מעוררים השראה לצפייה משותפת שבה הורים וילדים צופים יחד. אחרי הכל, סרטים מוכווני ילדים בבתי הקולנוע צריכים לפנות למבוגרים שהעבירו אותם לשם.

אבל אחרי כמעט 18 חודשי נעילה, יש עֵדוּת יותר צפייה משותפת מתרחשת גם בבית, והמפיקים מייצרים כעת את הבידור שלהם בהתאם. סייברט מציין שאתחול של Fairly OddParents שהוא מפיק ב- Paramount Plus יכלול אקשן חי בנוסף לאנימציה, מה שיכול למשוך קהל מבוגר יותר.

ברוס נאש, המנהל את אתר הקופות המספרים, אומר שהוא רואה בהגירה של הסרט המשפחתי אל מחוץ לבתי הקולנוע כמצב זמני. הסרטים והקהל יחזרו כשיהיה בטוח, כנראה ב-2022.

עם זאת, אפילו הוא מודה שהכלכלה עשויה להקטין את רוחב התארים. אם נחזור כל הדרך ל-75 אחוז מהקהל שלפני קוביד - ואני חושב שזה מספר אופטימי - האולפנים עדיין יצטרכו למצוא דרך לקצץ תקציבים ב-25 אחוז. אם לא, הסרטים לא ייעשו.

אבל המכשול הגדול ביותר שעומד בפני סרטי משפחה תיאטרליים, אומרים מומחים, עשוי להיות שהמבוגרים שמתדלקים את הצלחתם פשוט יאבדו עניין לאחר תקופת הסטרימינג הממושכת הזו.

ככל שאנשים עושים משהו זמני יותר זמן, אמר קרוץ, כך גדל הסיכוי שהוא יהפוך לצמיתות.